Спутниковые и телевизионные новости




Меню сайта
Вход пользователей
Логин:
Пароль:
Объявления!
Ссылки
Главная » 2018 » Март » 30 » Американские телеканалы недосчитаются доходов от рекламы из-за ОТТ


Американские телеканалы недосчитаются доходов от рекламы из-за ОТТ

В США расходы на телевизионную рекламу продолжают снижаться, сообщает RapidTvNews. Более того, согласно последнему прогнозу исследовательского агентства eMarketer, тенденция к незначительному снижению показателей будет долгосрочной, как минимум до 2020 года.

С увеличением числа "корд-каттеров" (от англ. cord-cutting - "резка шнура", то есть отказ от традиционных услуг ТВ) и ростом популярности OTT, расходы на телевизионную рекламу в 2018 упадут на 0,5%, до $ 69,87 млрд. Таким образом, доля телерекламы в общих рекламных расходах в 2018 году снизится до 31,6% в сравнении с 33,9% в 2017 году. Также ожидается небольшой подъем данного показателя в 2020 году, что связывают с грядущими президентскими выборами в США, а также Олимпиадой в Токио. Однако, в последующие годы показатель снова будет снижаться, достигнув отметки менее 25% от общих рекламных расходов.

"Переключение аудитории на просмотр OTT меняет климат на рынке телевизионной рекламы. Поскольку рейтинги телевизионных программ продолжают снижаться, расходы рекламодателей также будут продолжать снижаться, особенно в годы, которые не могут похвастаться крупными событиями, такими как президентские выборы и Олимпийские игры", - рассказала старший директор по прогнозированию eMarketer Моника Пирт (Monica Peart).

Вместе с тем прогнозируется и рост расходов на цифровую рекламу в США. Показатель вырастет на 18,7% в 2018 году, достигнув $107,30 млрд. В настоящее врем платформы OTT, имеют небольшую, но растущую долю рынка, что сыграет свою роль в росте рекламного показателя. Например, в текущем году доходы от рекламы на американском рынке компании Roku составили более $293 млн, что на 93% выше, нежели в 2017 году. Прирост доходов от рекламы компании Hulu составил более 13%, до $1.12 млрд.

"Количество и размер платформ растет, и многие из них конкурируют непосредственно с платным телевидением, предлагая пакеты живых каналов по привлекательным ценам. Потребители, которые хотят отказаться от традиционного ТВ, теперь имеют альтернативу, которой не было еще пару лет назад. И мы ожидаем, что предложения станут еще более надежными, поскольку на рынок выйдет больше игроков", - сказал главный аналитик eMarketer Пол Верна (Paul Verna).

В июле прошлого года eMarketer прогнозировал существенный прирост числа корд-каттеров на период с 2017 по 2021 годы. В этом году количество телезрителей в США снизится на 0,2% до 297,7 млн человек, число зрителей OTT, напротив, вырастет на 2,7% и достигнет 198,6 млн.


Источник: www.cableman.ru/conten...

Поделиться:
IPTV - интернет ТВ | Просмотров: 114 | Добавлено: 30.03.2018; 17:25 | Теги: OTT-сервис




Похожие материалы:



  • Интересное
  • Telesat коменты
--//--
Для данного модуля комментарии отключены
Календарь записей
Поиск по сайту
Информеры
  • Форум
  • OnTV
  • Архив

2х2
ТРО ТВ
Gulli
Cartoon Netwoork
Баскетбол
Спорт on-line
Моя Планета
Домашние животные
Охота и рыбалка
Nat Geo Wild
Discovery
Россия К
ТНВ Татарстан
ТЕТ
ТВ Центр
Домашний
Наш опрос
От куда Вы ?
Всего ответов: 2237
Статистика

Онлайн всего: 14
Гостей: 14
Пользователей: 0
Яндекс.Метрика