YouTube, сильно пострадавший от спада на рынке цифровой рекламы, остается популярным среди потребителей, сообщает WARC. Он охватывает половину всех пользователей Интернета во всем мире (2,07 миллиарда) и занимает прочные позиции на рынке онлайн-видеорекламы.

Прогнозируется, что инвестиции в рекламу во всем мире достигнут 30,4 млрд долларов (28,3 млрд евро), и видеоплатформа, принадлежащая Alphabet, активно ищет способы наладить более тесные связи со зрителями, создателями и брендами с помощью мультиформатных видеостратегий.

YouTube уделяет первостепенное внимание участию в короткометражках и подключенном телевидении, а также внедряет инновации с рекламой 30-х годов, которую невозможно пропустить, и «приостановкой просмотра» на телевидении, чтобы помочь маркетологам привлекать аудиторию на разных экранах и достигать целей как по эффективности, так и по развитию бренда.

В последнем отчете Platform Insights от WARC Media представлен обзор ключевых данных, которые рекламодатели должны знать о YouTube, включая информацию об инвестициях, потреблении и эффективности.

Алекс Браунселл, руководитель отдела контента WARC Media, говорит: «Это был непростой 12-месячный период для YouTube, который все чаще сражается на двух фронтах: с платформами коротких видео, такими как подключенное телевизионное пространство. Однако по мере улучшения торговых условий в цифровой рекламе YouTube может ожидать увеличения доходов.

«В этом отчете WARC Media Platform Insights мы более подробно рассмотрим YouTube, чтобы предоставить маркетологам основанную на фактах информацию о проблемах и возможностях, которые предлагает платформа, в то время, когда форматы и технологии рекламы быстро развиваются, а понимание аудитории становится все более сложным. важный."

Замедление инвестиций в цифровую рекламу во всем мире повлияло на всю отрасль. Тем не менее, YouTube пострадал сильнее, чем большинство других. Доходы от рекламы в четвертом квартале 2022 года снизились на 8,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, поскольку маркетологи переместили инвестиции в розничные СМИ и поиск, а также боролись с TikTok, Instagram Reels и Apple ATT.

В этом году доходы YouTube от рекламы вырастут на 4% и составят 30,4 млрд долларов. Это более чем вдвое превышает темпы роста, зарегистрированные в 2022 году, при этом ожидается, что доходы от рекламы восстановятся во второй половине 2023 года.

По мере того как торговые условия становятся более благоприятными, WARC Media прогнозирует, что рост выручки YouTube ускорится на 10,3% в 2024 году и к концу года достигнет 33,5 млрд долларов. Розничная торговля остается самой важной категорией для инвестиций в рекламу на YouTube: ожидается, что в этом году ритейлеры потратят 4,1 миллиарда долларов на рекламу на YouTube, что на 4,6% больше, чем в 2022 году, согласно данным WARC Media.

Тем не менее роста в других секторах добиться было труднее. Данные WARC Media прогнозируют в этом году рост продаж технологий и электроники (+8%), а также туалетных принадлежностей и косметики.

Опрос маркетологов Азиатско-Тихоокеанского региона, проведенный WARC, показал, что YouTube является самой популярной платформой для цифрового отображения. Почти половина (49%) брендов в регионе размещают медийную рекламу на YouTube. Тем не менее, он кажется менее привлекательным для маркетологов из Азиатско-Тихоокеанского региона (17%) с точки зрения рекламы.

YouTube — самая популярная онлайн-платформа в мире, и по данным Alphabet каждый день на платформе просматривается более миллиарда часов видео. По данным Kepios, охват рекламы для взрослых оценивается в 2,07 миллиарда человек, что почти вдвое больше, чем у TikTok и Instagram соответственно.

отечественная субд

Поскольку платформа стремится улучшить взаимодействие с пользователями и сделать ее более доступной для покупок, YouTube Shorts (видео продолжительностью 60 секунд или меньше) предоставит маркетологам больше возможностей для охвата новой аудитории.

Тем не менее, 50 миллиардов ежедневных просмотров Shorts несколько отстают от 140 миллиардов ежедневных просмотров, достигнутых Instagram Reels, в то время как лица моложе 18 лет проводят в TikTok в среднем на 60% больше времени, чем за контентом YouTube.

Обогнав Netflix в 2022 году, по данным Nielsen, YouTube является самым популярным сервисом потоковой передачи с поддержкой рекламы в США, на долю которого приходится 22,9% просмотров OTT в марте 2023 года. со спортивными новостями, а в прошлом году это была самая популярная платформа для прослушивания музыки и подкастов в США.

Азиатско-Тихоокеанский регион — ключевой регион роста для YouTube — от покупок в прямом эфире и короткометражек до игр. Высокий уровень проникновения мобильных устройств в регионе, развитая электронная коммерция и культура влияния помогли сформировать глобальную стратегию YouTube.

Согласно исследованию Kantar, YouTube оказывает влияние на бренд с меньшими затратами, чем любая другая видеоплатформа, особенно в Латинской Америке.