Компания «Медиа Альянс» запускает международную имиджевую компанию для своего флагманского женского бренда TLC: планируется обновить эфирное оформление канала и логотип. В частности, канал будет использовать "язык эмодзи" для общения с аудиторией в эфире и за ее пределами.
Эмодзи – изначально пришедший из Японии язык идеограмм и смайликов, используемый в электронных сообщениях и на веб-страницах. «Эмодзи находятся на пике популярности современной поп-культуры, и TLC делает ставку на этот феномен, стремясь расширить свою аудиторию и поделиться своим эмоциональным, трогательным и искренним контентом, в том числе с более молодыми зрителями», - рассказали о своем видении новой имиджевой политики в TLC.
Свое намерение в компании подкрепляют данными прошлогоднего исследования Emoji Report, где говорится, в частности, что язык эмодзи используют в общении 92% пользователей смартфонов, при этом 30,4% из них посылают друг другу сообщения с эмодзи несколько раз в день, а 33,5% - несколько раз в неделю.
«В России особенно популярны романтические эмодзи – по данным компании SwiftKey, разработчика клавиатуры для мобильных устройств, россияне используют их в три раза чаще среднего общемирового показателя», - добавляют в TLC.
Именно в связи с такими предпочтениями российского зрителя компания и решила использовать эмодзи в промо-роликах бренда, в эфирных заставках и промо-видео отдельных программ, а также в визуальных материалах для внеэфирного продвижения.
«Зрители смотрят наши программы в среднем почти 30 минут в день. Мы уверены, что язык эмодзи установит более тесную эмоциональную связь между зрителями и героями телеканала» - сообщил в этой связи генеральный директор компании «Медиа Альянс» Григорий Лавров.
Компания «Медиа Альянс» является совместным предприятием "Национальной медиа группы", одного из крупнейших частных медиахолдингов России, и Discovery Communications. «Медиа Альянс» занимается распространением телеканалов портфолио Discovery Networks и Turner в России: Discovery Channel, TLC, ID Xtra, Animal Planet, Discovery Science, DTX, Eurosport 1, Eurosport 2, Eurosportnews, Cartoon Networks, Boomerang и CNN. В результате этой и других сделок НМГ заняла наиболее значительную долю рынка платного ТВ в России (порядка 20%).
Источник: www.tdaily.ru/news/gla...
Поделиться:
|
