На российском кабельном рынке появился телеканал, от и до наполненный
мелодрамами – это «Русский роман», созданный творческой командой ВГТРК. О
нюансах создания романтического телеканала «Кабельщику» рассказал
Генеральный директор Михаил Ковальчук.
Некоторое время назад, на федеральном ТВ появился рекламный ролик, в
котором абонентов призывали, требовать «Русский роман» у своих
операторов. Однако рекламисты забыли сообщить, что этот телеканал
платный, а его создатели забыли договориться с операторами о вещании. Но
механизм уже был запущен: абоненты хватались за телефонные трубки и
названивали по знакомым номерам, а операторы хватались за головы и
упоминали недобрым словом рекламных креативщиков.
Сейчас, когда «Русский роман», наконец, появился в пакетах операторов
PayTV, мы решили расспросить его создателей об их детище. О романтичной
новинке платного телевидения «Кабельщику» рассказал Генеральный директор
«Русского романа», Михаил Ковальчук.
«Кабельщик»: Как была придумана концепция вашего телеканала?
Михаил Ковальчук: Мы
предлагаем своим партнерам контент различной направленности: и
познавательный («Моя Планета», «Наука»), и развлекательный («Сарафан»), и
для общего смотрения («Страна»), и спортивный («Спорт 1», «Спорт 2» и
«Бойцовский клуб»). А вот кино в нашем пакете не было, поэтому мы
осознавали необходимость запуска киноканала. Но киноканалов в России
очень много, и сделать что-то интересное и отличное от других –
невероятно трудно. Да и хорошее кино – не самый дешевый и простой
продукт на мировом рынке контента.
Мы очень долго искали направление, которое могло бы быть востребовано
зрителем, проводили переговоры с зарубежными производителями, рисовали
десятки концепций. Но, проанализировав измерения телесмотрения в России
за 2011 год, мы были повергнуты в шок. Оказалось, что в топ-10 по доле
аудитории (данные TNS TV Index) вошли шесть (!) телефильмов в жанре
мелодрама, выходивших в эфир на «России 1». И самое главное, этот жанр
не так раскручен в неэфирном телевидении, хотя пользуется у зрителей
стопроцентным доверием. Учитывая востребованность контента, мы не могли
упустить такой шанс и создали круглосуточный мелодраматический канал
телефильмов.
«Кабельщик»: Как родилось его название?
Михаил Ковальчук: Название
– заслуга творческой команды ВГТРК, которая создает канал. К сожалению,
не знаю историю создания, могу лишь отметить, что над названием
работали абсолютно все.
«Кабельщик»: На какую целевую аудиторию он рассчитан?
Михаил Ковальчук: В
первую очередь, это женщины от 25 до 54 лет. Это наиболее активная
зрительская телеаудитория с уже сложившимися взглядами, привычками,
кругом интересов. Эта часть аудитории отличается здоровой
прагматичностью, но, при этом, именно она нуждается в «душевной
подпитке» – фильмах, предлагающих идеализированный, романтизированный
образ той реальности, в которой эта аудитория существует.
«Кабельщик»: Какой контент будет на вашем телеканале? Кто его будет производить?
Михаил Ковальчук: С
программной политикой все очень просто. Эфир телеканала – отечественные
мелодраматические телефильмы последних лет (двух- и четырехсерийные),
которые будут показываться на нашем канале одним блоком. Производством
телефильмов занимаются независимые студии по заказу ВГТРК.
«Кабельщик»: Как долго вы готовились к запуску «Русского романа»?
Михаил Ковальчук: Наверное,
готовиться начали еще с запуска «Моей Планеты», два года назад. А если
серьезно, то на подготовку потратили много времени, ведь выпустить в
эфир канал хуже предыдущих проектов мы не можем. Нам это не простят ни
наши партнеры, ни зрители!
«Кабельщик»: Как вы отреагировали на претензии операторов после той истории с рекламой на федеральных каналах?
Михаил Ковальчук: Думаю,
что данная тема уже себя исчерпала. От себя хочу заметить, что число
благодарных, как за рекламу, так и за контент «Русского романа», в разы
превышает тех, кто высказал претензии.
«Кабельщик»: Какие операторы уже вещают телеканал «Русский роман», и какие будут его вещать?
Михаил Ковальчук: Пока
«Русский роман» идет со спутника в открытом доступе, мне даже трудно
предположить, сколько сетей транслирует телеканал. Выделять из
«официальных» партнеров кого-либо было бы нечестно, а всех уместить в
рамках данной статьи будет сложно. Всем операторам, которые нас
поддержали огромное спасибо! Надеюсь, наш канал найдет своего
благодарного зрителя в каждой сети платного ТВ от Калининграда до
Дальнего Востока.
По просьбе «Кабельщика», эксперты рынка платного телевидения поделились своим мнением о перспективах канала «Русский роман»:
Сейчас рынок платного телевидения имеет достаточное количество
сериальных каналов. Так что контент «Русского романа» не уникален.
Несмотря на то, что жанр востребован, нужно понимать, что даже в эфирном
вещании этого продукта уже очень много.
«Трудно понять, чем «Русский роман» будет отличаться от других
сериальных каналов», - отмечает один из экспертов - «но известно, что
ВГТРК серьезно подходит к своей работе: у них всегда хорошие бюджеты и
мощная экспертиза, поэтому с технической точки зрения, скорее всего, он
будет выделяться в лучшую сторону». По словам еще одного эксперта,
«Качество контента «Русского романа» (без анализа содержания) – одно из
самых высоких на российском рынке, так как изначально большинство
сериалов делалось для центральных телеканалов».
Концепция «Русского романа» очень простая – это сериальный канал с
уклоном в романтику. В числе его конкурентов: «Феникс + кино» и
«А-Медиа», которые тоже показывают русские сериалы. Также к ним можно
отнести «Zone Romantica» – по жанру и качеству показываемых сериалов. О
перспективах «Русского романа» один из экспертов высказал следующее
мнение: «Канал не останется незамеченным, он будет одним из тех, о
которых спрашивают абоненты, он завоюет свою аудиторию (которая будет
довольно преданной) и места в Базовых пакетах операторов».
Среди слабых сторон телеканала эксперты отмечают, что на «Русском
романе» сейчас идет очень много повторов. Незаполненную сетку вещания
эксперты считают основным риском: «Главное для канала не набить
оскомину, не увлекаться сильно повторами сериалов и быстро реагировать
на изменения в предпочтениях зрителей».
Также эксперты выразили свое мнение относительно рекламного ролика, вышедшего на федеральных телеканалах:
«Мы
уже проходили такую историю с Первым каналом, когда он запускал свое
цифровое телевидение. Тогда тоже использовались телевизионные ресурсы
для того, чтобы склонить операторов к сотрудничеству. И тогда, и в этом
случае, такое поведение – крайне непорядочно».
«С этой
рекламой получилось не очень хорошо: абоненты подумали, что «Русский
роман» будет общедоступным и стали требовать его у операторов.
Вообще-то, сначала договариваются, а потом рекламируют – не наоборот.
Но, все-таки, это дело телеканала – не стоит их за это винить. Жалко
лишь, что такие огромные ресурсы, которые предоставляет им ВГТРК, были
использованы так топорно».
Источник: cableman.ru/article/vg...
Поделиться:
|
