Расходы потребителей на цифровой контент достигнут 180 млрд долл в 2017 году, увеличившись на 30%. На эту сумму напрямую влияет продолжающаяся экспансия стриминговых видеосервисов, говорится в новом отчёте Juniper Research. Другим важным катализатором рынка цифрового контента является то обстоятельство, что большинство вещателей и телеком-операторов, так или иначе, работают над запуском собственных IPTV-сервисов и сервисов видео по запросу для того, чтобы составить конкуренцию OTT-компаниям.

Аналитики Juniper Research отмечают, что телеком-компании прекрасно осознают прессинг со стороны подобных конкурирующих сервисов. Они активно инвестируют в оригинальный и привлекательный контент, который мог бы заинтересовать аудиторию, и ориентируются на шоу, создаваемые Netflix и Amazon.

Так, испанская Telefonica будет производить 8-10 сериалов в год, начиная с 2017 года. Кроме того, британская BT и американская AT&T также взяли курс на создание оригинального видеоконтента.

Конкуренция между телеком-операторами и OTT сервисами на видеорынке, впрочем, не мешает их сотрудничеству. Есть множество примеров запуска совместных предложений, когда абоненты традиционного оператора получают доступ к контенту OTT-компании, просмотр которого не тарифицируется и не засчитывается в общий объем потребл@емого месячного трафика.

OTT-игроки заинтересованы в активном взаимодействии с социальными сетями, о чем свидетельствует недавнее приобретение Twitter прав на онлайн-трансляции игр лиги NFL. Этому примеру могут последовать и другие интернет-платформы.

В Juniper Research полагают, что операторы с целью расширения присутствия на рынке цифрового контента могут покупать доли в компаниях контент-провайдерах. Подобную сделку, например, заключили TeliaSonera и Spotify.

«Растущая экспоненциально стоимость премиум-прав на спортивные трансляции вынуждает претендентов на их покупку выкладывать сотни миллионов долларов за один сезон, - прокомментировал автор исследования Виндзор Голден. - Это сдерживает игроков, которые представлены только в онлайне, но лишь в краткосрочной и среднесрочной перспективе».