Опрос более чем 1000 жителей США в возрасте старше 18 лет, проведенный компанией Vericast, показал усиливающуюся тенденцию к использованию сервисов подключенного телевидения (CTV) не только в домашних условиях, но и во время дальних путешествий на самолете или поезде.

Согласно данным исследования, 26% респондентов хотя бы раз включали трансляцию телепередач во время полета, а 36% пользовались сервисом во время ж/д-поездок на дальние расстояния. При этом опрос показал, что услугой воспользовалось бы намного больше людей (50% из каждой категории), если бы подключиться к устройствам CTV в дороге было проще. Исследование также выявило интерес потребителей к стримингу телепрограмм в общественном транспорте и в такси.

В частности, эксперты пришли к следующим интересным выводам:

    Потребители все чаще предпочитают CTV традиционным телевизионным форматам. При этом 75% пользователей транслируют контент через телевизионные устройства из дома (в феврале 2021 года этот показатель составлял 70%), а 41% – через смартфон.
    Многие пользователи сервисов CTV в будущем рассматривают возможность просмотра телепередач во время поездок на беспилотных транспортных средствах. Только 37% заявили, что такая функция им неинтересна.
    Во время путешествий подавляющее большинство потребителей (78%) хочет получать через CTV рекомендации по ресторанам, а еще 70% – по отелям. Потребители, которые едут на работу, больше всего заинтересованы в персонализированной рекламе, а также в рекомендациях по общепиту и заправочных станциях на своем маршруте.

По словам директора по продуктам компании Vericast Мишеля Энгля, за счет развития сетей 5G и беспилотных транспортных средств, востребованность сервисов потокового телевидения вне дома будет постоянно расти.

Аналитики считают, что это открывает новые рекламные возможности для брендов, и призывают компании обратить пристальное внимание на сервисы CTV, включив их в свои маркетинговые стратегии.