Федеральная комиссия по связи (Federal Communications Commission, FCC) США отказалась от правила раскрытия рекламодателя, в связи с начавшейся безвозмездной передачей рекламного времени во время эпидемии коронавируса, сообщает Broadcasting+Cable.

Обычно, согласно правилам FCC, рекламный ролик должен содержать информацию о заказчике (плательщике). Но в связи с закрытием предприятий, отменой мероприятий и введением мер социального дистанцирования, многие рекламодатели больше не могут использовать ранее выкупленное коммерческое время. И такие предприятия стали жертвовать рекламные слоты для нужд информирования населения.

Ролики PSA (Public service announcement – социальная реклама) содержат название Центров по контролю и профилактике заболеваний США (CDC) или иного органа системы здравоохранения, а не первоначального покупателя рекламного времени. Что формально противоречило действующему рекламному законодательству.

В пресс-службе FCC пояснили, "требование раскрытия" мешает легальному распространению информационных роликов, предоставляющих важную информацию в условиях эпидемии COVID 19. А обязанность размещать в ролике название или логотип купившей рекламное время организации, может препятствовать дарению рекламных слотов организациям здравоохранения. Поскольку коммерческие компании могут не желать, чтобы их названия или логотипы были связаны с предоставлением информации о COVID-19 из-за боязни негативных ассоциаций.

Поделиться: