Глава Google Эрик Шмидт (Eric Schmidt),отвечая на вопрос о том, может ли YouTube превзойти по популярности стандартное телевещание, ответил коротко: «Это уже случилось».
Правда, как добавил глава YouTube по контенту Роберт Кинкл (Robert Kyncl), сравнение телевещания и онлайн-вещания не вполне корректно, так как по природе своей это совершенно различные вещи. «Нельзя сказать, что YouTube пришел на замену тем вещам, к которым мы привыкли. Это совершенно новая платформа….», - добавил Шмидт.
По словам Шмидта, «будущее уже здесь»: на данный момент ежемесячная аудитория YouTube составляет 1 млрд пользователей. Тем не менее, стратегия развития сервиса постепенно трансформируется.
Если в 2012 году руководство YouTube с помпой объявило о запуске 100 каналов известных медиа компаний, актеров и других популярных персонажей, то спустя год эта инициатива больше не вызывает такого ажиотажа. YouTube постепенно все дальше и дальше отходит от моделей, сложившихся в традиционном ТВ вещании.
Эрик Шмидт рассчитывает, что месячная аудитория YouTube уже в ближайшем будущем сможет вырасти в несколько раз до 6 и даже 7 млрд пользователей, что фактически эквивалентно населению Земли.
«Некогда я тоже рассматривал YouTube как альтернативу телевидению, но я был не прав», - признал Кинл. Он считает, что главным отличием видео сервиса как платформы от ТВ вещания является наличие двусторонней связи с пользователями и вовлеченность последних в процесс. Менеджеры YouTube в презентации для рекламодателей даже придумали для этой модели новый термин – brandcast.
Рынок интернет-видео (over-the-top или OTT) растёт стремительными темпами. Лавинообразный рост бизнеса таких крупных игроков на этом рынке, как Netflix, Hulu, Apple и Amazon в общей сложности позволил ему достичь в объеме 8 млрд долл в 2012 году. На трех крупнейших региональных рынках (Северной Америки, Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона) годовой темп роста рынка OTT-услуг составил более 50%, по данным ABI Research.
Аналитики ABI Research называют главными драйверами роста рынка OTT рост числа широкополосных интернет-подключений, а также мобильных устройств, в первую очередь планшетов и смартфонов. Уже к 2015 году, по их прогнозам, мировой рынок
OTT-сервисов может вырасти до 20 млрд долл.
Также аналитики ABI Research отмечают, что модели получения доходов на рынке OTT пока не устоялись. Например, если в 2012 году 58% объема OTT рынка пришлось на сервисы подписки, то к 2018 году доля таких доходов в общем объеме рынка не превысит 32%. Под влиянием пользовательского спроса на новые способы дистрибуции цифрового контента его владельцы будут постоянно находиться в поиске таковых
Источник: www.tdaily.ru/news/all...
Поделиться:
|
