Гиганты стриминговых сервисов явно замедляют рост цен. Данные Ampere Analysis показывают, что Netflix, Disney+ и Amazon Prime Video сократили свой средний годовой прирост с 24% до 14%, что говорит о том, что потребители достигли предела своей готовности платить, и платформам приходится искать новые модели получения дохода.  Почему замедляется рост цен?

Крупнейшие стриминговые сервисы ограничивают повышение цен, потому что потребители не хотят переплачивать.
Мировой рынок потокового вещания вступает в новую фазу.
После нескольких лет агрессивного повышения цен крупнейшие платформы, Netflix, Disney+ и Amazon Prime Video , начинают заметно замедлять свой рост. Согласно последним данным Ampere Analysis , средний годовой прирост снизился с 24% от предыдущей цены подписки в 2023/24 году до 14% в 2025/26 году. В денежном выражении это означает снижение среднего прироста с 1,67 до 1,54 доллара.

Это свидетельствует о том, что рынок достиг точки насыщения , и потребители готовы платить всё больше и больше.
Поэтому платформам необходимо искать новые способы монетизации, поскольку дальнейшее повышение цен может принести больше вреда, чем пользы. Ампер подчеркивает, что стриминг «приближается к пределу приемлемых цен », что ограничивает возможности для дальнейшего повышения цен.
Стоимость тарифных планов платформ без рекламы быстро растёт.
Наибольший рост цен наблюдается на тарифные планы без рекламы , которые за последние три года подорожали в среднем на 1,62 доллара, в то время как тарифные планы с рекламой подорожали всего на 1,21 доллара. В результате разница в цене между ними в глобальном масштабе увеличилась с 4,53 до 5,35 долларов.

В США разница между тарифными планами Netflix Standard с рекламой и Standard без рекламы выросла с 8,50 до 11 долларов. Это явный сигнал: платформы хотят, чтобы зрители охотнее выбирали более дешевые тарифные планы с рекламой , которые приносят все большую долю дохода.

Различия между платформами
Компания Ampere отмечает, что темпы роста различаются в зависимости от вида услуг:
Netflix : Средний рост на 1,73 доллара (16%), стабильный по сравнению с прошлым годом.
Disney+ : Строгая модерация: от $1,86 (31%) до $1,45 (13%)
Amazon Prime Video : Среднее увеличение на 1,47 доллара (30%), с меньшим количеством корректировок.
Где наблюдался наибольший рост числа просмотров потокового вещания?
Наибольший рост цен зафиксирован в Западной Европе , в среднем на 1,86 доллара (16%), за ней следуют Северная Америка (1,70 доллара) и Центральная и Восточная Европа (1,68 доллара). Несмотря на региональные различия, тенденция остается неизменной: рост цен снижается.

Почему замедляется рост цен?
Как объясняет Яаника Юнтсон из Ampere Analysis, замедление темпов роста обусловлено растущей ролью рекламы как источника дохода, ограничениями на обмен паролями, повышающими ценность существующей аудитории, и зрелостью рынка, где рост в большей степени зависит от конкуренции и бизнес-моделей, а не от повышения цен.

Стриминговые сервисы меняются.

Вместо дальнейшего повышения цен платформы сосредотачиваются на рекламе, новых пакетах и ​​более диверсифицированных источниках дохода. Зрители получили некоторую передышку, но борьба за их кошельки только начинается.