В первом квартале 2016 года на российском рынке платного ТВ был зафиксирован минимальный прирост новых подписчиков за последние несколько лет – 0,35 млн домохозяйств, по данным ИАА TelecomDaily. Общее количество абонентов платного ТВ в России составило 39,97 млн, а проникновение таких услуг достигло 72%. Средний чек на одного абонента остался на уровне 155 рублей в месяц.

Порядка 90% новых подключений в первом квартале 2016 года принадлежит первой «пятерке» крупнейших операторов ТВ. Впервые «Ростелеком» смог подключить больше абонентов, чем все спутниковые операторы вместе взятые, и обеспечить почти 50% новых подключений за отчетный период, а база компании выросла с 8,6 млн до 8,77 млн за минувшие три месяца (это второе место по числу пользователей).

В самом «Ростелекоме» связывают такую динамику с успешным развитием сегмента IPTV. «Росту количества абонентов IPTV способствует активное строительство оптических сетей доступа, которым «Ростелеком» занимается впоследние годы», - отметили в пресс-службе оператора. За 2015 год оптические сети «Ростелеком» были построены еще до 6 млн домохозяйств, а общий охват приблизился к 31 млн домохозяйств (план – 33 млн домохозяйств, в целом масштабный проект по модернизации последней мили будет завершен в 2016 году).

Лидер рынка, спутниковый оператор «Триколор ТВ», увеличил абонентскую базу на 70 тыс. до 11,87 млн домохозяйств. Правда, перевод абонентов на HD вещание шёл более впечатляющими темпами: за первый квартал HD подписку оформили более 424 тыс. абонентов, а общее количество HD подписчиков выросло на 6% до более чем 7 млн, сообщили в пресс-службе спутникового оператора. Выручка оператора за квартал в годовом сравнении выросла на 32% до 3,4 млрд рублей. Как отметил директор по продажам и абонентскому обслуживанию «Триколор ТВ» Алексей Карпов, компания готовит к запуску новые акции по обмену оборудования и новые цифровые сервисы, а в 2017 году вообще планирует отказаться от вещания в формате MPEG-2.

Идущий третьим «Орион Экспресс» увеличил базу на 39 тыс. до 2,839 млн абонентов, укрепив свои позиции в тройке лидеров и опережая по темпам прироста остальных операторов спутникового ТВ. По словам заместителя генерального директора ГК «Орион» Марии Жилиной, поскольку на динамику новых подключений продолжают влиять кризисные явления в экономике, фокус внимания крупных игроков на том, чтобы вести работу с уже существующей абонентской базой. Так, «Орион Экспресс» вчера запустил новую программу лояльности «Телекарта Бонус»: её участники из числа абонентов смогут получать специальные тарифы, копить бонусные баллы и обменивать их на скидки.

Четвертое место по числу пользователей платного ТВ осталось за компанией МТС. По имеющимся данным, по итогам первого квартала МТС увеличила базу пользователей платного ТВ с 2,745 млн до 2,755 млн за последние три месяца. Правда, представители компании не уточнили, сколько конкретно абонентов у новой спутниковой платформы МТС, подключение к которой началось в прошлом году. В марте представители компании заявляли, что число пользователей спутникового ТВ от МТС исчисляется десятками тысяч, план до конца 2016 года - перевести счет на сотни тысяч абонентов. Пятое место в группе лидеров рынка у «ЭР-Телеком» (2,71 млн абонентов по итогам квартала).

Спутниковые платформы продолжают оставаться наиболее востребованной технологий передачи ТВ-сигнала, считает генеральный директор ИАА TelecomDaily Денис Кусков. «Для существенного роста по рынку в целом проводным операторам крайне необходимо выходить в новые регионы», - полагает он. Мария Жилина считает, что итоги первого квартала не показательны для рынка платного ТВ и общие тенденции станут более очевидны по результатам первого полугодия.