В Inter Media Group считают, что медиагруппы "1+1 медиа" и Starlight Media ввели "штраф" для рекламодателей, желающих сотрудничать с "Интером". Об этом в колонке на Интерфакс-Украина пишет Дмитрий Дутчин, директор по маркетингу и продажам компании Space Media, которая продает рекламу на телеканалах Inter Media Group.

Под таким «штрафом» Дмитрий подразумевает специальные скидки, которые предлагает рекламодателям альянс конкурентов («Премиум ТВ») в ответ на эксклюзивное размещение только в эфире каналов «1+1 медиа» и Starlight Media .

« С июля 2022 года они выдвинули для рекламодателей условие: размещайтесь только на наших 9 каналах (с октября их стало 11 – добавились еще два посторонних ( «Солнце» и «24 канал» – ДМ )) и получите скидку. А если будете размещаться где-нибудь на других каналах (например, на каналах Inter Media Group), то мы лишаем вас скидки, так что рост вашей цены будет в диапазоне от 14% до 186% в зависимости от удельного веса количества выходов рекламы на других каналах . , – отметил Дмитрий.

Ранее "Интер" продавал рекламу вместе с медиагруппой "Украина" ("Твое ТВ"). Однако каналы Рината Ахметова  отказались от лицензий и прекратили свою работу.

По словам Дмитрия Дутчина, до войны одновременно в среднем за неделю в рекламных кампаниях на национальном телевидении рекламировались около 200-250 брендов, сейчас – в 2-2,5 раза меньше, на уровне 100 брендов. Он надеется на возвращение этих брендов, однако считает, что этому процессу вредят «искусственно созданные ограничения». То есть политика скидок конкурентов в ответ на эксклюзивное размещение по их каналам.

« В итоге, на рынке возник существенный дисбаланс. На каналах 1+1 Media и SLM заполняемость рекламных блоков на максимальном уровне составляет около 80-90% **** законодательной квоты. Можно ожидать, что когда заполняемость рекламной квоты достигнет 100%, заработает принцип аукциона: кто заплатил больше, тот и получает эфирное время. Для украинского бизнеса на фоне рекордного падения покупательной способности – это парадокс. Те украинские производители, которые понемногу восстанавливаются, не могут соперничать с теми, кто чувствует себя неплохо », - обратил внимание Дмитрий.

При этом эфир каналов Inter Media Group заполнен на 10%-20%. « Экономика не может воспользоваться незаполненными доступными рекламными возможностями из-за позиции двух игроков рынка », - добавляет он.

Поэтому Дмитрий Дутчин убежден, что позиция конкурентов вредит не только развитию его группы, но и всему рекламному рынку: « Очень многие наши партнеры недовольны таким поведением Premium TV . Ведь у каналов Inter Media Group есть своя уникальная аудитория. Premium TV фактически ввели "штраф" на доступ к ней . А от доступа к зрителям каналов Inter Media Group у многих рекламодателей зависит рост объемов продаж. Выходит, что это "штраф" на возобновление бизнеса: хочешь быстрее развиваться - плати больше. Это феномен сегодняшнего состояния рынка. Вместо того чтобы быть инструментом развития, нынешняя модель продажи телерекламы ограничивает его ».

Напомним, в 2021 году произошло изменение конфигурации украинского рынка телевизионной рекламы. Условный  «альянс» трех медиагрупп  — StarLightMedia, «Медиа Группа Украина» и Inter Media Group, который в течение семи лет, с 2013-го, противостоял группе «1+1 медиа», распался. Медиагруппы договорились о формате 2х2: StarLightMedia и «1+1 медиа» объединились в «Премиум ТВ», а «Медиа Группа Украина» и Inter Media Group — в «Твое ТВ». Однако медиакомпании Рината Ахметова  вышли с рынка в июле 2022 года . Бизнесмен связал это с тем, что «антиолигархический» закон вступает в силу.