Число подписчиков SVOD-сервисов в Восточной Европе удвоится в течение следующих пяти лет, следует из прогноза Digital TV Research. Общая абонентская база стриминговых платформ вырастет с 22 млн, ожидаемых к концу 2021 года, до 47 млн в 2026 году.

Положительная динамика будет особенно заметна с 2022 года, после запусков сервисов Disney +, Sky Showtime и HBO Max. Аналитики прогнозируют, что абонентская база Disney + превысит 6 млн к 2026 году. Количество абонентов HBO вырастет с 307 тысяч до 2,131 млн, а Amazon удвоит этот показатель до 3,42 млн.

Значительный прирост абонентской базы обеспечит Netflix. Число подписчиков платформы к 2026 году вырастет с 5,443 млн в 2021 году до 10,362 млн. Такой рост, по мнению аналитиков, станет результатом сотрудничества американской платформы с российской Национальной Медиагруппой (НМГ), благодаря которому стриминговый сервис вышел на российский рынок, запустив локализованный интерфейс. Сейчас число подписчиков Netflix в России исчисляется в пределах от 180 тысяч до полумиллиона в зависимости от методики подсчёта и ожидается, что до конца года 2021 года достигнет миллиона человек.

В целом, по прогнозам, к 2026 году на Россию будет приходиться более двух пятых от общего числа подписчиков стриминговых сервисов или 20 млн. К концу 2021 года этот показатель может достигнуть 11 млн.

В предыдущем исследовании компании TBI Vision говорилось о более скромных показателях роста абонентской базы в восточноевропейском регионе. Отмечалось, что число подписчиков в региональном сегменте SVOD достигнет 40 млн к 2026 году, причем прирост в 10 млн абонентов придется на Россию, а 6 млн – на Польшу. При этом абонентская база SVOD в Западной Европе вырастет, согласно Digital TV Research, до 234 млн в течение следующих пяти лет.