На международной выставке профессионального оборудования и технологий для теле-, радио-, интернетвещания и кинопроизводства (NATexpo) генеральный директор "Первого канала" Константин Эрнст предложил участникам рынка провести тендер для того, чтобы выбрать компанию которая будет заниматься телеизмерениями.
По его словам, работающая сейчас в России компания TNS не дает качественных измерений, в частности, сосредотачиваясь на больших городах в ущерб значительной региональной аудитории и используя устаревшие методы измерений. Эрнст считает, что измеритель в данном случае должен собирать данные не только для продажи рекламы, но и для изучения предпочтений зрителей. По его мнению, необходимо создать новую компанию-измерителя, который будет использовать более современные методы сбора информации, что позволит отказаться от услуг TNS.
Напомним, что в сентябре этого года сотрудничать с TNS перестала социальная сеть «ВКонтакте», пояснив, что компания вносит коррективы в уже опубликованные отчеты. «Уровень доверия к цифрам TNS на рынке опустился ниже отметки, при которой имело бы смысл поддерживать отношения с этой компанией», - прокомментировал тогда генеральный директор «ВКонтакте» Павел Дуров. В социальной сети тогда как раз ссылались на пример «Первого канала», который семь лет назад отказался от сотрудничества с TNS. Теперь компания ориентируется на данные о посещаемости исследовательской компании ComScore и российского счетчика LiveInternet.
Как отметил аналитик «Финам» Леонид Делицын, любой крупный игрок, которого не удовлетворяет его рейтинги, имеет возможность опорочить измерителя и ему ничего за это не будет: «Рекламодатели все равно будут покупать аудиторию «Первого канала», даже если они ее не будут измерять», - пояснил он. По словам аналитика, если появится второй игрок на рынке телеизмерений, то это будет бедная компания, в которой будут работать неквалифицированные кадры. «Наши компании не могут конкурировать с зарубежными, так как это дорого - поэтому этот рынок захватывают международные компании, которые работают сразу во всех странах»,- прокомментировал Делицын. По его мнению, «Первому каналу» выгоднее так поступать - на его эфир самый большой спрос на рынке и для него измерения TNS представляют риск потому, что такая статистика выпячивает преимущества конкурентов. "«Первому каналу» проще не измерять аудиторию у TNS, для этого у них есть своя собственная компания", - добавил эксперт.
Как прокомментировал управляющий директор по медиа проектам J`son & Partners Consulting Михаил Шеховцов, вопрос о точности измерений TNS, с одной стороны, относится к методологии компании. «TNS имеет 3,8 тыс. счетчиков, так называемых пиплметров, в 72 городах страны с населением более 100 тыс. человек, а это 1/100 процента всех домохозяйств России или 3,8 тыс. Насколько такая выборка репрезентативна? И насколько полно и пропорционально среди этих 3,8 тыс. пиплметров представлены абоненты платного телевидения? А ведь его проникновение в России уже превысило 50%, а в городах с населением более 100 тыс., где как раз проводит свои исследования TNS, существенно больше», - отметил он.
По его словам, в России насчитывается до 2 млн абонентов IPTV, в то время как операторы IPTV могут точно измерять, что смотрит каждый из абонентов и их статистика отличается от данных TNS, но и эти 2 млн домохозяйств сложно считать репрезентативными для населения всей страны.
«С другой стороны, какая есть сейчас достойная альтернатива TNS? Как можно увеличить точность измерений: прибавить количество пиплметров, использовать другой инструментарий? И кто от новой системы более точных измерений выиграет: отдельные эфирные каналы или тематические?»,- ставит вопрос эксперт.
По мнению Шеховцова, проводить качественные телеизмерения в условиях сложной структуры потребления телевидения, когда помимо эфирного ТВ есть кабельное, спутниковое и IPTV вполне возможно, хотя абсолютной точности пока не существует, но для более точных данных систему измерений надо усложнять, а количество счетчиков-пиплметров постоянно увеличивать.
Напомним, что «Первый канал» уже очень давно высказывают недовольство по поводу методов измерений и результатов исследований международной компании TNS Gallup Media. В 2003 году был проведен тендер на ведение медиаизмерений в стране, в результате которого выяснилось, что сетевые каналы не имеют претензий к TNS, а вот федеральные предпочли бы видеть поставщиком рейтингов компанию AGB. Тогда «Первый канал» создал свою собственную компанию, проводящую телеизмерения («Телеизмерения»), а двумя годами позднее он отказался от услуг TNS.
Источник: www.tdaily.ru/news/all...
Поделиться:
|
