Среди абонентов «Триколор ТВ» интерес к каналу «Наш футбол» проявили
менее 1%. Для сравнения на «Ночной канал» подписались около 6%.
Наверное, в деятельности «Лиги-ТВ» есть немало и положительных
моментов, но задачу существенного увеличения доходов от ТВ и,
соответственно, аудитории платных трансляций она решить не в состоянии.
Сколько есть и сколько будет?
В настоящее время подписчиками канала «Наш футбол» являются порядка 0,5
млн абонентов, что соответствует проникновению почти в 1% российских
домохозяйств и обеспечивает годовой доход на уровне $ 25 млн.
В
ближайшие два-три года границы сезонных колебаний этой абонентской базы
составят 0,35-0,65 млн подписчиков. Заметный количественный всплеск
может произойти лишь в двух случаях. За счёт поклонников «Зенита»,
проживающих в Санкт-Петербурге (при условии прекращения бесплатных
трансляций по региональному ТВ), и за счёт пользователей пиратских
трансляций в Интернете (при блокировке всех «сопок»).
Если
допустить реальность этих двух событий, то и при них число подписчиков
канала «Наш футбол» лишь приблизится к знаковой, но скромной отметке в 1
млн. Это соответствует годовому доходу в $ 40–50 млн, причём по
оптимистическим прогнозам, которые не всегда сбываются.
Есть ещё некоторый потенциал на юге страны, но пока он исчисляется не в сотнях, а лишь в десятках тысяч новых подписчиков.
А сколько надо?
Наши клубы желают получать от ТВ сначала $ 200 млн за сезон, а затем и
все $ 500 млн. При нынешней цене подписки «Нашего футбола» годовые
поступления от одного абонента составляют примерно $ 50. Следовательно,
чтобы получать $ 200 млн в год, надо подписать 4 млн абонентов. Для
дохода в $ 500 млн – 10 млн абонентов.
Есть и другие
поступления от реализации медиа-прав — официальные интернет-трансляции,
трансляции на мобильных устройствах, реклама, ТВ-трансляции за границей и
прочее, но ведь существуют и разнообразные необходимые расходы, такие
как производство и распространение картинки, агентские и
дистрибьюторские отчисления. Сейчас в лучшем случае эти показатели
сбалансируют друг друга.
С Новым 2007 годом!
Основной
маркетинговый ход «Лиги-ТВ» заключается в следующем. Во-первых, это
минимизация общедоступных, бесплатных трансляций как по ТВ, так и в
Интернете. Во-вторых, постепенный отказ от трансляций по-настоящему
центральных игр на федеральных каналах. И, в-третьих, существенное
снижение стоимости подписки «Нашего футбола» (для всех платформ она
составила 149 рублей или около $ 5 в месяц).
Должным образом
публика на эти начинания не отреагировала. Кто хотел подписаться на «
Наш футбол» уже давно это сделал. А другие потенциальные потребители
либо за шесть лет сумели приспособиться к ситуации, либо вовсе перестали
интересоваться Премьер-Лигой. Так, относительно незначительная пиковая
аудитория нашего национального первенства, которая была в 2007 году, ещё
и уменьшилась на 35-40%.
Массового спроса на платный канал
«Наш футбол» уже не будет. А «Лига ТВ» лишь повторно пройдёт путь,
которым «НТВ-Плюс» уже хаживал, с той лишь разницей, что не будет
известного решения главного болельщика. Почему? Да потому что
критической массе отечественных любителей футбола уже без разницы, будут
ли общедоступные трансляции российской Премьер-Лиги. За последние годы
это шоу с шекспировским вопросом всем порядком надоело.
Тысяча в плюсе, миллион в минусе
Итак, нас ожидает дежа-вю, после которого добавится несколько десятков,
пусть даже сотен, тысяч новых абонентов «Нашего футбола», а общая
аудитория чемпионата недосчитается нескольких миллионов своих реальных
поклонников.
В целом итогом текущей деятельности «Лиги-ТВ»
может стать следующее. Доход непосредственно от ТВ практически останется
на существующем незначительном уровне, а Премьер-Лига окончательно
потеряет популярность у массовой публики, что неизбежно снизит её
привлекательность среди спонсоров.
Гора родила мышь
Лучшая иллюстрация сказанного – это ситуация с «Триколор ТВ». На начало
ноября из 11 млн обладателей соответствующих тарелок лишь 0,1 млн стали
подписчиками «Нашего футбола». Основная причина столь низкого спроса
футбольного контента – заметное снижение популярности чемпионата России
среди жителей страны. И либерализация ценовой политики уже не выглядит
определяющим фактором.
Для сравнения, в западноевропейских
странах у всех платных ТВ-операторов, показывающих национальное
футбольное первенство, число его подписчиков составляет 45–75%
абонентской базы. У «Триколор ТВ» таких не набралось и 1%.
Правда, есть и собственно платформа «НТВ-Плюс», у которой «Наш футбол»
доступен почти половине подписчиков. Встречаются и другие операторы, у
которых это значение составляет 2 или даже 3%. Но у них абонентские базы
на порядок (а то и на два) меньше, чем у «Триколор ТВ».
www.telesat-news.net по материалам: http://ua.championat.com/business/article-143271-chislo-telezritelej-rfpl-pochti-ne-uvelichivaetsja.html?ruua=1...
Поделиться:
|
