Центральная и Восточная Европа стали оплотом линейного телевидения. Результаты исследования Wavemaker показывают, что в странах Центральной и Восточной Европы снижение времени, которое молодые зрители уделяют просмотру линейного ТВ, не столь критично, как в Европе, а в группах зрителей старшего возраста практически незаметно.
В первом полугодии 2018 года самыми страстными зрителями были румыны, в среднем представители старшего поколения проводили перед телевизором 330 минут ежедневно. Фактически это соответствует данным в первом полугодии 2017 года. Среди зрителей в возрасте 13-29 лет показатель составил 220 минут, а годом ранее он - 226 минут.
Венгрия заняла второе место, за ней следуют Польша, Словакия и Чешская Республика.
Исключением стала Литва, где динамика просмотров показывает, что зрители в возрасте 13-29 лет уделяли просмотру телевизора времени на 13% меньше чем годом ранее. Такие данные более характерны для Западной Европы.
Комментируя результаты исследования, Изабела Альбручевич, президент Wavemaker и руководитель регионального агентства по рынкам СЕЕ, отметила, что молодые зрители все чаще используют альтернативные источники видео контента, что становится негативным фактором для развития линейного телевидения в будущем.
В Польше во второй половине 2017 года, по словам Изабелы Альбручевич, эксперты наблюдали значительное снижение времени просмотра. "На данный момент цифры вернулись к более стабильной динамике. Однако это может измениться после анонса оригинального контента Netflix, созданного при участии Польши. Выпущенные в Польше сериалы приведут к значительному увеличению количества подписчиков VOD", - добавила Альбручевич.
Приводя цифры, представленные Dataxis, эксперты Wavemaker отмечают, что в 2017 году популярность подписки SVOD на скандинавских рынках выросла до 68% в домашних хозяйствах, имеющих телевизор. В то время как на рынках стран Центральной и Восточной Европы число таких подписчиков достигло лишь 5%, а в Западной Европе - 32%.
По оценкам директора департамента коммуникаций "НТВ-Плюс" Алексея Прохорова, линейное телевидение, по крайней мере, в перспективе 15-20 лет останется востребованным у значительной доли российских зрителей.
"Более того, мы видим, что в России больше 70% детей в возрасте до 14 лет смотрят телевизор и, вероятно, продолжат делать это дальше. Однако сейчас появились новые возможности просмотра, доступ к новому контенту и новым каналам коммуникаций. И в этой связи совершенно естественно, что видео по запросу, интерактивные функции, вновь появляющиеся интернет-сервисы будут находить свою аудиторию и увеличивать долю на медиа-рынке. На новые форматы медиапотребления будут переключаться как молодежь, так и более зрелые поколения зрителей. Но эти форматы дополняют линейное телевидение, комментирует Алексей Прохоров.
Источник: /www.comnews.ru/paytv/...
Поделиться:
|
